„Es ist schwer genug, ein Image aufzubauen. Wenn man eines hat, sollte man das auch zu schätzen wissen.“ Rudolf Jeschenko
Eine Marke ist nach wie vor der Vertrauensanker der Kunden. Sie hat ihren Ursprung, ihre Geschichte, ihre Faszination. Wir sorgen dafür, dass sie bleiben, wie sie sind oder dass sie werden, was sie werden sollen.
BEISPIEL
Coca-Cola light
Sex sells! Nicht nur für die Werbung gilt dieser Leitsatz. Auch als gezielt eingesetztes Public Relations Tool wird die Produktbotschaft „verkauft“. Die Werbung gab das Storyboard vor: ein Kultgetränk auf der Suche nach einem neuen sexy Werbe-Testimonial. Eigentlich eine Aufgabe für interne Model-Castings. Doch warum nicht das Casting durch Public Relations an die Öffentlichkeit tragen? Print- und TV-Kooperationen sorgen für ein bundesweites Casting-Fieber mit entsprechendem Durst auf eisgekühlte Coke light.
BEISPIEL
Wilkinson Sword – Echt verschärft
Ein Mann, eine Klinge, ein Thema: 100 Jahre Nassrasur. Dazu ein Unternehmen mit einer langen und einmaligen Geschichte. Da rauscht es zunächst im Blätterwald durch eine journalistisch interessante Pressemappe. Historiker, Naßrasierer, Anekdotenjäger, England-Freaks, Kulturbeflissene, beinbewusste Frauen, Wirtschaftsinteressenten und natürlich Journalisten finden hier zahlreiche Anregungen, mal so richtig Haare zu lassen. Der Widerhall auf die klingenden Schwerter der Pall Mall klingt unüberhörbar durch die Presselandschaft – das Weltunternehmen Wilkinson Sword rasiert mit solchen und anderen Nass-Maßnahmen auch die Konkurrenz. Die Meister Helmut Newton und Bettina Rheims fotografieren auf unsere Initiative rasierende Herren und Damen z. B. in der Badewanne. Das Echo geht weit über die Landesgrenzen hinaus – wie es sich für eine Weltmarke gehört. Gelobt sei, was glatt macht.
„It´s hard enough to build up an image.
If you´ve got one, you should learn to
appreciate it.“ Rudolf Jeschenko
A trademark is still the symbol in which customers put their trust. It has an origin, a history, a fascination. We make sure that you stay just the way you are, or that you become what you want to be.
EXAMPLE
Coca-Cola light
Sex sells! This principle is valid not only for the world of advertising. As a well aimed public relations tool, it can also „sell a product message. The storyboard was specified by the advertising campaign: a popular beverage searching for a new, sexy advertising testimonial.Usually this task would have been fulfilled with the help of internal casting calls for a new model. But why not use public relations to take the casting call to the public? Print and TV cooperations produced a nationwide epidemic of casting fever – accompanied by an extraordinary thirst for ice-cold Coke light.
EXAMPLE
Wilkinson Sword – You can´t say sharper than that
One man, one blade, one subject: 100 years of wet shaving. Plus a company with a long and unique history. The press folder is of great journalistic interest: historians, wet-shavers, anecdote addicts, fans of things English, the culturally inclined, leg-conscious women, people with an interest in business and, of course, journalists can find plenty of ideas to save them tearing their hair out. The echo of the clashing blades that once began on London’s Pall Mall rings unmistakeably through the press landscape – these and other wet activities enable the global Wilkinson Sword company to cut the competition down to size as well. On our initiative, master photographers Helmut Newton and Bettina Rheims portray men and women shaving – in the bath, for example. The echo goes far beyond national boundaries – as is only fitting for a global brand. Smooth is in!